KOL

kol

KOL一般指关键意见领袖。关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。二十年前通常指政客，现在主要指网红。简单地说，在公众心目中，KOL的标准设置就是粉丝很多的人，高社交网络红人。

它被视为一种比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。而KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以这类人的推荐是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。