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班尼路怎么样(班尼路属于什么档次)

班尼路

班尼路赶不上市场显落寞

佐丹奴、森马变中谋生机

如何转型创新值得研究

无论是早期的国内时尚品牌,还是一些较早进入中国市场的国外时尚品牌都未能避免品牌影响力衰退的局面。

对于品牌经营不利,森马曾自身总结了产品销售下滑的原因:除了网购的冲击,来自洋品牌的冲击同样巨大。近年来,国外快时尚品牌优衣库、Zara、H&M相继进入国内发展,这些品牌除了设计、品牌等软实力远超国内品牌外,供应链系统的硬实力也远超国内同行。国内森马和美邦的供应链系统均处于较为领先的地位,其前导时间(产品从设计出来到销售的时间跨度)大概在2个月—3个月,而Zara和H&M的前导时间只要2周。

业内人士也表示,这类品牌大多较早起步,凭借早期建立的优势占据较大市场份额,如今品牌老化现象严重,营销手法单一,对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代,这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。

如今,正火的快时尚品牌们又加快速度布局二、三线城市,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。业内预测,未来,快时尚在中国扩充产品线的速度会越来越快。快时尚品牌成为当下年轻人的宠儿,它们发展速度很快,款式新颖。这与班尼路、佐丹奴这些老牌服装很久不上新形成了鲜明的对比。

除了快时尚品牌,互联网催生了淘品牌的兴起,消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富又多元化,这也挤压了班尼路这类传统休闲品牌的生存空间。老品牌们曾经的“特许经营”模式、联名设计、集合店概念等也已逐渐淹没在品牌相互的效仿中。

老品牌当中脱颖而出的品牌还是有值得学习之处,森马从电商甩尾货,到线上出新品,到电商跨界营销,乃至将电商定位为聚合各方资源的平台,营销的思路总能与时俱进,甚至超前布局,有着创新和求变的闪光点。从森马营销故事中,我们也能得到启迪,企业营销思路必须求变,必须要时时创新,才能跟上时代的步伐,才能适应消费者追求新颖这一消费心理。

但是如果比较行业所处的宏观经济环境,甚至比前几年更艰难。就连国际巨头增速都在放缓,所以品牌们要想脱颖而出,不应当一味的效仿。在三四线城市稳扎稳打、抓住了电商和童装风口大获成功的森马现在也站在了2011年美邦所在的那个位置,而如今美邦还在努力转型中,所以老品牌们究竟该如何转型创新仍是一件值得研究的事儿。(记者 陈晴)

平价快时尚品牌渠道下沉,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,对很多“80后”、“90后”消费者而言,曾是青春时尚的代名词的班尼路、佐丹奴、森马等品牌近年来在一二线城市主流商圈几乎很少见到它们的身影。如今它们过的如何,它们又真的走到尽头了吗?

平价快时尚品牌渠道下沉,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,对很多“80后”、“90后”消费者而言,曾是青春时尚的代名词的班尼路、佐丹奴、森马等品牌近年来在一二线城市主流商圈几乎很少见到它们的身影。如今它们过的如何,它们又真的走到尽头了吗?

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